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人民日报评明星人设:再精心打造的“人设”,也不过是刻意呈现的形象

来源:《人民日报》精心打造的“人民设计”,也是一种刻意呈现的形象,本质上是一种营销行为

点击网络短视频平台,你会发现许多明星在线红账户都有鲜明的个人特色 他们大多注重化妆、唱歌跳舞、幽默风趣等特点。每一部短片作品都严格符合account tona,通常被称为“符合人们的设置”。 然而,特定的“人物设置”也吸引了特定的粉丝群体,成为移动互联网时代的粉丝文化现象。

所谓“人的设置”是指人物的设置。简单来说,就是预先在内容平台上建立和演绎一个相对完整的角色,比如高价值的形象,“雪坝”、“女神”。他们相信准确的人体环境可以准确地吸收粉末,并计划围绕“人体环境”推出各种作品,如短片和图片 如果你想在相关平台上赢得观众,你必须提前选择“赛道”,并在“人性化设计”的限制下,不断推出色调精确匹配的作品。这由平台算法以及基于风扇偏好的设计决定。

在一些互联网内容平台中,通过使用“人物设置”来创造明星在线人气、吸引粉丝和实现流量,形成了一套成熟的商业模式。 在像“双11”这样的重要消费节点,有名人网络名人喜欢“撮合人”,经常“带货”到数千万元。这不仅证明了粉丝经济的巨大潜力,也显示了作为商业模式的“立人”的成功。 有些人甚至说,为了在短片和社交网站中变得流行,必须提前设计“人的设置”。

但是,健康的风扇经济应该兼顾经济效益和社会效益,正确的商业逻辑应该与正确的价值取向相结合。 “人性化设计”毕竟是由人设定的。如果名字不名副其实,道德也不名副其实,形象可能会“颠倒过来” 近年来,明星网络名人的“人事编制崩溃”并不少见,比如一个男明星的“人事编制”是“学生恶霸”,他伪造了自己的学历,一个明星炫耀自己的才华和多样性,以及“网络红货”中的数量重于质量的问题 根据调查,超过一半的粉丝说他们追逐明星是为了学习他们的榜样。如果明星网名的“人性化设计”有它的名字而没有它的现实,它不仅会造成负面的社会影响,还会对粉丝群体形成负面的价值取向。

不管“人类设计”有多复杂,它只是一个刻意呈现的形象,不一定是真的,本质上是一种营销行为。 然而,真正的自我最终会反映在日常言行、工作和生活的方方面面。 如果你把生活当作一场“说服”的“表演”,不管你表演得多好,总会有你表演的时候。 粉丝们对这位明星“人性化设计”的真正期望是回归基础,发现自我,不断提高技能,沉淀自我修养,走出一条更加纯净的表演之路,并将道德和艺术视为自己的职业目标和人生价值。

引导粉丝文化释放更多积极能量也是网络平台的责任。 网络平台具有自然传播属性,这使得移动互联网时代的粉丝经济呈现出传统经济所不具备的特征,即更具社会属性和舆论属性,从一开始就将价值导向的功能附加到商业逻辑和经济运行中。 因此,无论是“以人为本”还是其他商业模式,都应该追求经济利益之外的社会利益最大化,让粉丝群体成为社会规范的守护者和积极舆论的倡导者,让粉丝文化进入正确的价值渠道。

《人民日报》(2019年12月6日05版)