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定制家居利润更高 卖场为定制增加营业面积

“定制家居”(Custom Home)早在几年前就已在行业内流行,但至今仍有增长趋势。 从目前发布的主要上市公司年中业绩报告来看,定制化家居企业的业绩持续增长。在过去两年里,已经涉足这一领域的企业也尝到了业绩增长的好处。 其他最初与定制房屋无关的公司也计划进入这个领域。 定制你家的魅力是什么?这个蛋糕真的那么容易吃吗?

企业:定制家居创造更多利润

木质家具行业上市企业不多,但索菲娅和霍利克的成就非凡 索非亚今年8月发布的半年度报告显示,2016年上半年,索非亚置业有限公司的营业收入为16.69亿元,同比增长44.10%。上市公司股东净利润2亿元,比上年增长48%。 索菲娅表示,上半年的快速增长是由于其在销售渠道、类别扩张、灵活制造和大数据运营方面的竞争优势和市场影响力。

索菲亚在过去的三年里保持了净利润的稳定增长。 根据历年业绩报告,索非亚2013年、2014年和2015年的净利润分别为2.45亿元、3.27亿元和4.59亿元,同比分别增长41.46%、33.55%和40.41%。 2013年,索菲亚的战略调整为“索菲亚定制”。2016年,索菲亚提出了“全屋定制”,并致力于住宅的整体布局。目前,其主要产品是定制衣柜及其配套的定制家具

另一家定制家居企业也表现良好。广州豪乐客创意家居有限公司上半年宣布上半年收入为5.3亿元,同比增长26.10%。上市公司股东应占净利润6944.01万元,同比增长40.17%。 好莱坞认为,企业业绩的稳步增长主要是由于整个家居定制行业的整体增长和公司各项管理措施的有效推动。

除了专注定制产品的上市公司外,木质家具行业的其他上市公司也在原有的基础上进行了全面调整,定制产品成为企业的起点。 以曲美家为例。报告期内,三聚体家居(Trimei Home)对全国店铺进行了升级,并提出了一个“面向所有类别的大规模定制”的产品和服务升级计划,为所有类别提供定制的产品和服务。 公告显示,报告期内,三美家园实现收入6.8亿元,同比增长25.07%,上市公司股东净利润7261.57万元,同比增长90.46%

家具市场很大。目前,大部分是没有品牌的成品家具和手工家具。作为一个新的类别,定制家具品牌刚刚诞生十几年,在规模和增长率上都超过了成品家具品牌。 目前,行业领先的成品家居企业国内销售规模基本在10亿元以下,而领先的定制家居企业规模在20亿元至40亿元之间。业内一些人认为,定制家居将取代成品家具和手工家具,成为未来行业的主流产品。

商店:增加定制住宅的营业面积

定制家居用品在家庭消费中也在上升。 《新京报》记者了解到,目前北京所有主要主流店铺都以定制家居品牌为主要销售力量,并打算引入或增加业务领域。 据不可思议家居金源店总经理高郑源介绍,在今年的调整中,不可思议家居金源店新进了四个定制家居品牌。 “这些品牌很受欢迎,经营两个月,带来了数百万元的业绩 ”他透露,之前涉足定制家居的几个品牌,如索菲亚、欧罗巴、智邦和梅妃,现在已经成为“明星”品牌,因为它们在商场的销售往往占据榜首。 专门研究家具类别的东方家居广告也计划推出定制家居类别。 东方家居广场副总经理许婧表示,东方家居计划今年推出定制家居品牌,并设立专门的定制家居品类区域,以迎合消费者多样化的产品需求。 目前,管理层已前往广东等地寻找合适的品牌进行接触。

在过去的两年里,许多成熟的成品家具制造商也开始涉足这个领域。 除了创造“定制化”的概念,“整体”和“整栋房子”也成为不可或缺的卖点。 去年底,百强家居(Top 100 Home Furnishers)开设了第一家全屋定制店,提供以“全屋定制”为核心的全屋实木和板式家具定制。“交叉定义系统(cross-definition system)”的概念早已在意大利家具中使用,定制的家居产品包括板式、实木、软器皿、板木结合等。

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定制家居的概念已经在行业中出现了很长时间。不同于成品家具的尺寸和风格,定制家居可以根据房间类型和主人的需求打造多功能房间空。 近年来,小房子的比例越来越高。年轻群体也在追求个性化的装饰风格,整体定制家居越来越受欢迎。 目前,除了根据需求改变橱柜的尺寸、风格、环保等要求外,市场上的定制家居正逐步走向中高端消费群体。 高郑源说:“过去,中高端消费者有很强的购买成品家具的能力,但整栋房子定制的特点是它有很强的设计感,吸引消费者为其付费。这也是许多定制家居品牌进入中高端消费者行列的原因。定制家居品牌正在向高端产品和消费方向发展。 ”

■观点:定制家居进入“整体定制”时代

从最近发布的企业年中报告可以看出,定制家居行业的快速发展引起了人们的极大关注。 深圳富安娜家居用品有限公司在年中报告中表示,将积极规划未来发展战略,推广“人人生活”的理念,打造家居软装“一站式购物”。它计划在今年下半年在总部所在的地区开设一些直营店,同时增加对产品研发的资源投入。 目前,在Fuana的官方网站上,我们可以看到其产品涉及衣柜、橱柜、家具、床上用品、软衣服、壁纸等类别。 广发证券分析:未来三年,富安娜计划进军C2B定制家具市场,为整栋房子提供定制服务。

广州海鸥洁具有限公司在半年度报告中表示,下半年海鸥洁具有限公司将继续推进非公开发行股票筹资,进入自给式洁具领域空,增加公司利润点,拓展自给式洁具领域空,为全面进入自给式洁具领域奠定基础。 去年11月,海鸥卫浴与其控股子公司珠海承欧卫浴共同发起成立苏州海鸥优超卫浴有限公司,主要研发、生产、销售一体化卫浴产品及配件、住宅产业化体系一体化产品等。未来,该公司将成为一个定制的综合卫生洁具供应商。

从企业的行为来看,定制产品的推广是必然趋势。 然而,尽管定制行业很受欢迎,但并不是每个进入该行业的人都能从中分一杯羹。 以自然家园为例。其2015年的年度报告显示木门和壁橱的生产和销售已经连续三年亏损。2015年,天然木门和壁橱商店的数量也在减少。 从地板和木制品开始,大自然没有抓住市场机遇。 虽然整体定制是好的,但企业应该从自身能力出发,准备涉足生产、渠道、分销系统、服务、营销等方面来把握市场。

(原标题:定制家居加速扩张,多品牌抢夺“定制蛋糕”记者冯京)