台湾资讯门户网

首届国家线专业高峰论坛:日本美妆“引进来,走出去”的机遇与碰撞

9月23日,首届中日美容峰会论坛在上海举行,由淘大美容化妆品协会、日本贸易促进署(Jetro)和全球购物者共同赞助。

在这次聚焦日本化妆品行业的行业峰会上,来自中国和日本化妆品行业的12位嘉宾应邀来到现场。他们在零售商论坛和品牌论坛两个子论坛上就行业特点、发展趋势、技术创新、日本品牌如何进入中国市场以及在中国市场的发展进行了深入专业的交流和分享,为中日化妆品行业的相互了解和交流提供了良好的平台。

峰会开始时,淘大化妆品协会资深会员简(Jane)在开幕致辞中表示,日本的美容产品,如汽车和电器,在世界上有着巨大的品牌影响力。日本人的独创性和严谨的商业契约精神也使日本成为百年来企业数量最多的国家,这也是日本在美容产品的研发、功效等方面具有高度消费意识的原因。

“希望通过商会组织的这样一次专业活动,推动中日美容化妆市场的共同发展,为整个国际美容化妆行业注入新的动力。 ”老简说

日本化妆品工业联合会国际部长神户哲(Kobe Zhe)也介绍了日本化妆品市场概况和分享中的技术创新。 他说,日本化妆品市场目前是世界第三大市场,仅次于美国和中国。 从2016年至今,日本化妆品出口逐年增加,达到进口额的两倍。中国是日本最大的化妆品出口市场,销售额占70% 与欧美化妆品相对较高的比例不同,日本化妆品中护肤品占近50%。近年来,日本医药化妆品和天然有机化妆品持续增长,但与中美跨境电子商务市场的快速增长相比,日本跨境电子商务市场的表现相对平淡。

下午在品牌子论坛上,益飞(上海)品牌管理有限公司品牌BD总监芦伟窒息了私人品牌进入中国市场的实战体验。 他说,即使从全球角度来看,今天的中国护肤美容市场也是最具竞争力的战场。全面的市场调研、自我分析和前期准备是中国品牌发展的坚实基础。这需要以消费者为核心,从类别、品牌和消费者等方面探索潜在机会,找到品牌授权的重点。 品牌进入中国市场时,需要从产品质量、价格体系、品牌形象、渠道洞察力和创新能力五个方面持续关注品牌发展。他还分析了爆炸性模型的五大潜力:构成、品牌历史、色彩价值、性价比和产品创意。

此外,他还在网上总结了新孵化品牌在中国的发展模式。主要有两种模式:一种是外部排水,其播放方式是从官方到落地品牌的音量;二是生态发展。从渠道的开始到官方旗舰店的开业,建立官方品牌形象和价格基准,最后进入大型电子商务垂直平台,控制渠道推广的步伐和策略是关键。 “总之,用户在哪里,我们的渠道重点在哪里;交通在哪里,我们的推广方向在哪里 威尔福点源

天猫国际亚洲投资推广总监赵戈表示,进口美容化妆品市场呈现出出口渗透率快速上升、出口城市蓬勃发展的趋势。小镇青年和Z一代逐渐成为美容化妆行业的主要消费力量。它们最重要的价值是商品的性价比以及它们是否满足个性化需求。然而,35-44岁的成熟女性最值得在美容行业进行长期投资。 在这样的趋势下,赵歌认为2019年美容化妆行业的三个风口是先进的产品、个性化的需求和技术授权 为了帮助海外品牌抢占这三个网点,开拓中国市场,天猫国际在不断完善跨境基础设施的基础上,也将致力于协助新业务在天猫国际起步。

赵歌表示,目前天猫国际已经在国家馆洗手流程入口处加入了新的国际商家,卖家或品牌可以通过新的商家加入计划获得店铺或品牌的特殊曝光机会。同时,天猫国际还将给予品牌推广和特别页面曝光,参与新商品限量品尝计划。

天猫商户策略部的国际品牌商户责任人文装置引入天猫零售创新模式 目前,阿里巴巴的生态系统包括四个层面:蚂蚁金融、菜鸟网络、阿里妈妈和阿里云,为品牌在金融、物流和大数据方面提供全方位支持。

具体来说,天猫在零售领域的创新主要体现在四个层面:品牌、产品、消费者和渠道 陶琪表示,在品牌层面,天猫将通过数千人、数千张面孔和消费者嘉年华等活动进行高效的深度营销。在产品层面,在新产品正式推出后,通过对目标人群进行准确的调查,可以实现快速的反馈和互动。 在渠道管理层面,将通过统一身份识别开通在线和离线渠道。统一管理;在消费者层面,将开展消费者资产管理,以增强品牌意识,增加消费者粘性,增强产品周期中消费者资产的价值

分享中,宝丽来有限公司副总裁萨拉详细阐述了日本品牌在中国市场的风险控制。 她说,日本品牌带来的各种不安和问题都是风险控制内容的一部分。在中国化妆品市场,风险控制内容可分为三个阶段,即项目启动阶段、准备阶段和进入阶段,包括20个环节和131个关键点。

Sara认为项目启动阶段的风险控制应集中在两个要点上:1 .进入中国市场的目的和份量应该明确;2.明确部门和人员的职责;在准备阶段,应注意:1 .知识产权(商标、版权、着名知识产权授权);2.确认当地合作伙伴的选择范围;在进入期,品牌方应在风险控制的三个关键点上做得更好:1。商品定价策略、新产品规划;2.营销、推广和宣传;3.中日市场的同步维护和管理

延诺经济信息咨询有限公司总经理吉田明博从日本企业的角度,通过详细的数据介绍了上海化妆品市场。 截至2018年,上海化妆品市场份额已经占到全国的14.4%。上海化妆品进口量已达45.7亿美元。其中,增长最快的护肤品市场将在2018年增长82.6%。在这个市场上,日本的进口量仅次于法国,位居第二。在眼部化妆品、粉末化妆品和美容仪器的化妆品市场中,日本排名很高,在美容仪器类别中排名第一,并且集中在中高端市场。 吉田明博认为,在上海化妆品电子商务渠道市场快速增长的趋势下,跨境电子商务渠道将成为上海化妆品市场未来发展的核心驱动力,得到电力商法和化妆品关税政策双重利益的支撑。

这篇文章的来源和出处已经标记。版权属于原作者。如果有侵权行为,请联系我们。