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陶瓷行业步入全面品牌化经营时代

[建材网]最近,陶瓷行业比以往任何时候都更加关注这个品牌。它不仅致力于品牌名称,还特别关注品牌的持续传播。 因此,业内专家认为,陶瓷企业正逐步走向全面品牌管理的时代,陶瓷行业正进入品牌竞争的时代。

名正则词顺

古人说,名不正则词不顺 一个好的品牌名称可以刺激消费者的听觉器官给人留下印象,产生联想和感觉,并且肯定会对产品销售产生巨大的推动作用。 一个引人注目的品牌名称可以让一个不突出的广告脱颖而出。相反,一个不好的名字,即使你的广告设计很有创意,也无助于销售,甚至没有什么效果。 然而,对于注意力高、学习水平低的陶瓷企业来说,以前似乎对品牌的命名不够重视,很多品牌被产品代码直接取代,这对于品牌建设是非常不利的。

陶瓷行业已经进入全面品牌管理的时代。

直到最近几年陶瓷企业才开始重视产品的命名。从早期的董鹏“瓷木地板”,到现在相当成熟的金意陶“森火木”,他们都看到了陶瓷行业对品牌的重视。

据悉,为了更好地推广他的木纹砖,金意陶专门召开了“金意陶原“田园木歌木纹砖”升级为“森火木”的新闻发布会 会上指出:“森火木业是以金意陶原有的“田园木歌木纹砖”为基础,不断扩大产品线,不断提升产品性能

到今年年初,原创的“田园木歌木纹砖”在产品性能上有了飞跃,原创的标题不足以概括产品的高端特性和崇尚自由自在生活态度的精神内涵;很难反映绿色、低碳、环保和健康的高质量生活趋势的要求。在越来越多的人呼吁“森霍姆”的背景下,田园木歌的原名还不够时尚,不足以引起消费者的共鸣。因此,我们采用了内涵更丰富、含义更准确、读起来更朗朗上口的“神火木”来代替牧歌中的“木文砖”。 “金意陶非常重视品牌名称修正的作用,这是瓷砖行业的首例,也是陶瓷行业重视品牌建设的重要标志。

品牌继续传播

“要成为一个品牌,持续沟通是关键。没有持续的沟通,品牌建设就成了空的城堡 然而,这也是瓷砖行业在品牌建设中缺乏品牌传播的长期问题。 许多企业在销售层面使用品牌作为促销手段,而一些企业认为品牌的传播只是在媒体上发布一些软性文章。事实上,事实并非如此。品牌的持续传播是一个系统的、持续的项目。 遗憾的是,以前很少有瓷砖企业意识到这一点并尝试过实践。 ”品牌战略专家李先生尖锐地指出

“因此,我们不难判断瓷砖行业已经进入品牌竞争的时代。 业内知名专家冯表达了他的观点