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《全职高手》8年:从小说、动画、手游到大电影、网络剧,“超级IP”成长的烦恼

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在基于Web的IP的发展上,《全职高手》无疑是目前中国最完整的发展路径之一,也是最成功的IP放大效应。

今年夏天,《全职高手》同名网络剧和动画大片陆续上映。虽然反馈是混合的,但《全职高手》的IP值和公众意识随着改编作品的出现而进一步扩大。

截至8月30日《全职高手》在线剧集以腾讯视频成员结束,剧集量达到29.2亿,豆瓣拿下7. 3分,成为夏季最真实的逆转“真香戏”;大电影《全职高手之巅峰荣耀》(以下简称《巅峰荣耀》)发行19天,累计票房8483万,豆瓣得分5.7分。电影的得分低于预期。

值得注意的是,从2011年的小说系列化到2019年8年的各种作品的发展,《全职高手》已经成为一个罕见的漫画,有声读物,动画,广播剧,手机游戏,电影和电视剧的集合。 电影。整个环节的知识分子作品在一个知识产权工作中发展起来,小说的主角叶秀,也从虚拟小说角色转变为电子技术,餐饮,文化娱乐,文具等领域的虚拟偶像。日用品。

《全职高手》IP粉丝圈已经从原创小说的核心粉丝扩展到整合漫画,动画,电影和电视的多学科泛文化群体,并通过内容和角色IP的发展进一步衍生出知识产权活力许可业务。

基于网络的知识产权很少能在中国达到这样的水平。

《盗墓笔记》和《全职高手》,

网络IP的差异化路径

在早期,同一人圈《盗墓笔记》和《全职高手》的网络被称为CP世界的两大山脉。虽然这两件原创作品既不是精美的作品也不是情感的线条,但由于小说的主题和情节安排的突出,人物控制,张启玲,叶秀等小说人物在同一个圈子中有很高的人气,粉丝圈从原来的小说粉逐渐覆盖到大多数腐败的女性群体和“腐败”是第一生产力两部小说的IP内容随着同一个人的逐渐积累,它也被同行圈子认为是中国网络最有价值的工作“只有两个”。

2015《盗墓笔记》改编同名在线剧集播出,掀起视频网站内容支付潮流,2017《全职高手》同名动画在线,成为郭曼的口碑和广播作品之一。这两部小说在不同时期以不同的方式开辟了知识产权发展的道路。张启玲和叶秀的受欢迎程度成为两部作品粉丝的象征性投影。今年8月,张启玲和叶秀也在这个星球上。投票已经引发了一场战斗。

然而,在这个阶段,仅从IP操作层面来看,《盗墓笔记》和“小兄弟”张启玲曾经统治过长白山,IP图像操作的道路可能不如《全职高手》和“老流氓”叶秀宽。

在《全职高手》网络剧之前,《盗墓笔记》的开发路径与《全职高手》完全不同。前者最初测试了现实生活中的戏剧,真人网络剧集和电影促成了IP发展的最高价值。这是一种通过三元奖金获得IP行业范围链接的方法。

2013《盗墓笔记》第一阶段电视剧全国巡演开始,耗资300万元。当时,舞台剧票房超过2000万,这是一个伟大的胜利。这是《盗墓笔记》IP开发的起点。 2014年,Nanpai Sanshu成立了自己的公司Nanpai Pan Entertainment Co.Ltd。《盗墓笔记》的IP开发孵化和管理业务正式走上正轨。

2015年,由Huanrui制作的《盗墓笔记》同名在线剧集推出,手机游戏《盗墓笔记S》也发布了。 2016年,南派三书亲自编写了同名电影并登陆夏季档案。与此同时,南方泛娱乐联合旅游网推出《盗墓笔记》同名游览,与Ciwen Media和Iqiyi联合制作《老九门》季节播出。在线上,有四个《老九门》Fanwai在线电影与该系列有关。

2017年,Treasure Hunt正在为内容背景的真人秀节目《七十二层楼》上线,而《藏海花》也计划开发舞台剧和电影电视作品。这两年是《盗墓笔记》IP适应的高端时期,娱乐市场估计《盗墓笔记》IP的生态价值已经达到20亿。 2018年,Nanpai Pan-Entertainment联合企鹅电影电视改编《盗墓笔记少年篇沙海》,《沙海》推出。在2019年,Huanrui制作了《盗墓笔记2:怒海潜沙&秦岭神树》。

显然,《盗墓笔记》由于IP分支线和授权问题,开发工作在很短的时间内出现了很多次,并以真人影视的改编为主要路径。

《全职高手》遵循IP开发链的传统路径,从漫画和动画开始。 2 015漫画版《全职高手》开始序列化,2016《全职高手》有声书正式上线,整个网络已超过10亿,2017《全职高手》同名动漫和手机游戏完成改编,第一个引起公众关注的是2017年同年动画片,动画背后矗立着雷丁集团,B站,企鹅影视,东深电影等四大制片人。动画在播出前24小时内被视为播出前的“国家总体规划”。广播数量超过1亿,最终在整个网络中播出了11亿次广播,成为2017年国内2D动画播放的冠军.

事实上,由于电子竞技的特殊性,《全职高手》IP开发具有谨慎性,并不急于赶上现实生活中的电影改编奖励,“因为《全职高手》是一部竞技小说游戏,在时间的背景下,它不是一个热门的类型。在市场上的工作类型不是那么多样化的情况下,《全职高手》这么好的IP,如果它只用于反复试验,很遗憾“。发展负责人罗力副总裁告诉媒体。所以《全职高手》首先关注的是与电子竞技内容自然契合的ACGN市场。

数据支持此选择。 2013年,中文网站启动《全职高手》试用周边开发。官方网站推出了《全职高手》纪念专辑,推出20万众筹,并迅速得到了粉丝们的热烈响应。这张专辑在一个月内首次印刷成一本书。 10,000份快速冲出; 2014年叶秀的第一个生日,2万名粉丝在社交平台上庆祝生活,并将叶秀送到微博热门搜索,《全职高手》也成为网络行业的第一人。 “千梦”的作品(超过一千名读者在这部小说上花了1000多元);在2015年Aiman的CCG消费金额的IP排名中,《全职高手》排名第一,超过《暗杀教室》]《无头骑士异闻录》等; 2016年,阅读和国内着名的手工公司HobbyMax推出了叶子修理工,价格为510元的叶子修理工,整个网络的销售量在10分钟内破了.

数据背后不难看出《全职高手》背后的波涛汹涌的经济浪潮,与小说圈和动画圈有着隐藏的联动优势,动画改编比其他改编更具优势。阅读小组将《全职高手》开发的第一步是针对核心粉丝和ACGN层。 2017年《全职高手》动画在线,不仅允许IP打开工业发展之路,还让风扇经济有了洪水。