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全民O2O珠宝节,苏宁闯局推动消费升级

  

新的珠宝时代即将来临

黄金和珠宝行业正面临新的挑战和机遇。预计2019年黄金和珠宝交易量将达到8000亿,同比增长超过6%。作为一个即将突破数万亿的行业,黄金首饰有望成为第三大消费品市场。

但与此同时,2018年中国的人均黄金和珠宝消费量仅为美国的五分之一,占日本的三分之一。广阔的空间不仅是市场,也是消费方式。如今,随着网络购物的普及,中国8亿互联网用户中不到10%购买黄金首饰。在网上商店,黄金和珠宝的主要销售渠道仍集中在1-3个城市。

消费者正在发生变化。一方面,居民可支配收入不断增加,尤其是女性经济的快速崛起。在2019年3月,QuestMobile发布了最新调查《“她经济”洞察报告》。女性移动互联网占中国网络总量的46.9%,用户增长率超过网络。与此同时,消费能力增加了近50%,而黄金首饰无疑是一个重要的类别。

另一方面,黄金首饰的定位正在发生变化。曾几何时,黄金首饰往往与婚姻和爱情场景联系在一起,象征着爱情和婚姻。今天,对于购买力的女性来说,黄金首饰介于快速消费品和耐用品之间。就像鞋子,帽子,围巾和包包一样,它是日常的重新组合。年轻女孩将珠宝视为时尚的薪水,更注重自我品味。

苏宁智能零售进入珠宝行业

面对如此新的形势,7月17日,苏宁易购举办了以“男人”为主题的全国O2O珠宝节。木生活珠宝沙龙“。周大福,周生生,千叶,童玲和IDO等众多知名珠宝品牌参加了此次活动。在新闻发布会上,苏宁时尚百货集团总裁龚振宇提出,苏宁将重点关注“打开产业链,拉动整个渠道,扩大客户群,协调各方资源”,发挥内部和外部优势。外部资源,打破传统的行业边界,帮助新的。回合消费变化。

(图:苏宁时装百货总裁龚振宇)

在产业链建设方面,苏宁将进一步加强与供应商的合作,尝试各种合作模式。来自租赁,合资,加盟,自营,OEM定制。在渠道方面,构建多端在线渠道,开发线下渠道。在线和离线集成,形成围绕消费者的消费者,体验和服务网络。在客户范围的扩张方面,苏宁时尚百货商店使用6亿泛市成员数据图像和活动营销游戏,构建基于智能零售的消费者生态系统,进一步满足消费者需求。

在即将到来的苏宁818发烧购物节上,苏宁时尚百货也将打造“苏宁乐购批发O2O珠宝节”,为用户提供功能齐全,风格全面的优质生活。当时,将有50万件以上的大众商品,Tanabata 10,000人结婚提案,30天价格保证,1年免费维修以及围绕消费者需求的一系列特殊游戏和服务。

消费升级下的新游戏

回顾历史,改革开放以来,中国经历了三次消费升级。改革开放初期,轻工业产品消费首次出现增长;第二次消费升级出现在20世纪80年代末到90年代末,“旧三”(自行车,手表,收音机)和“新三件”(冰箱,彩电,洗衣机)是标志性的消费品。温暖而富裕的时期。目前,我们的消费者正在进行第三次消费结构升级,增长最快。它是珠宝奢侈品,教育和娱乐,电子产品等。

这次,消费升级呈现出多元化和个性化的特征。传统的商业模式在互联网时代面临着新的问题。如何快速捕捉消费者的消费趋势,以及如何通过更好的服务满足消费者的需求。成为面对新一波消费行业的共同主张。凭借多年积累的智能零售布局以及上下游产业链的渗透,苏宁有信心发挥新的技巧。

(图:苏宁时尚百货集团总裁龚振宇和各品牌负责人探讨合作模式)

在《与2020年中国消费者会面》,麦肯锡预测“到2020年,'主流消费群体'将占中国城市人口的51%,近1.67亿户,约4亿人。”可以预见到高端消费品如此由于黄金首饰将保持相对长期的增长。在这个行业背景下,机遇和挑战并存,新的竞争方式正在出现。该行业的新人肯定会带来新的想法。

时间是最好的测试网站,让我们拭目以待。

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但与此同时,2018年中国的人均黄金和珠宝消费量仅为美国的五分之一,占日本的三分之一。广阔的空间不仅是市场,也是消费方式。如今,随着网络购物的普及,中国8亿互联网用户中不到10%购买黄金首饰。在网上商店,黄金和珠宝的主要销售渠道仍集中在1-3个城市。

消费者正在发生变化。一方面,居民可支配收入不断增加,尤其是女性经济的快速崛起。在2019年3月,QuestMobile发布了最新调查《“她经济”洞察报告》。女性移动互联网占中国网络总量的46.9%,用户增长率超过网络。与此同时,消费能力增加了近50%,而黄金首饰无疑是一个重要的类别。

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回顾历史,改革开放以来,中国经历了三次消费升级。改革开放初期,轻工业产品消费首次出现增长;第二次消费升级出现在20世纪80年代末到90年代末,“旧三”(自行车,手表,收音机)和“新三件”(冰箱,彩电,洗衣机)是标志性的消费品。温暖而富裕的时期。目前,我们的消费者正在进行第三次消费结构升级,增长最快。它是珠宝奢侈品,教育和娱乐,电子产品等。

这次,消费升级呈现出多元化和个性化的特征。传统的商业模式在互联网时代面临着新的问题。如何快速捕捉消费者的消费趋势,以及如何通过更好的服务满足消费者的需求。成为面对新一波消费行业的共同主张。凭借多年积累的智能零售布局以及上下游产业链的渗透,苏宁有信心发挥新的技巧。

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